传奇类手游，是指以《热血传奇》为代表的一类网络游戏，其主要特点是采用2D或2.5D画面，强调角色的等级、装备和PK，拥有庞大的用户群和忠实的粉丝。传奇类手游从端游时代开始，经历了页游、手游、H5游戏、云游戏等多个阶段的发展，至今仍然保持着旺盛的生命力和市场活力。近日，游戏数据分析平台DataEye发布了针对传奇类手游市场的最新调研报告《传奇游戏专题研究报告》，报告从政策背景、市场规模、买量特征、用户画像、营销趋势等多个维度，对传奇类手游市场进行了全面而深入的分析。本文将对报告的主要观点进行梳理和总结。
一、传奇类手游市场规模约合300亿元，其衍生的“传奇”IP价值有望超过1300亿元，传奇IP价值仍有巨大增长空间。
根据伽马数据研究分析，2022年中国移动游戏市场实际销售收入1104.75亿元，其中传奇类手游占比约为27%，即约合300亿元。传奇类手游在移动游戏市场中占有重要的地位，其用户付费率和付费额双高，拥有巨大的商业价值。根据盛趣游戏重组上市的报告书披露，《热血传奇》和《传奇世界》的单月付费率超过20%，付费用户平均付费额约500元/月。根据DataEye数据研究院不完全统计，传奇类手游的流水非常高，单月流水过亿，累积流水过10亿的产品不在少数。
除了直接创造的流水收入外，传奇类手游还衍生出了具有巨大潜力的“传奇”IP价值。所谓“传奇”IP，是指以《热血传奇》为核心，围绕其展开的各种衍生产品和内容，包括各种类型和题材的网络游戏、电子竞技赛事、影视剧、动漫、小说、周边等。这些衍生产品和内容不仅能够增加用户粘性和忠诚度，还能够吸引更多的潜在用户和消费者，从而实现更多元化和长期化的变现。根据伽马数据研究分析，传奇IP具备较高的商业化潜力，传奇正版IP授权的产品已经累积创造价值900亿元，未来三年传奇正版IP授权产品累计流水有望增加至1300亿元，潜在商业空间较大。此外，传奇IP还将针对于云游戏、泛娱乐等领域进行布局，从而进一步拓展商业化潜力。
二、传奇类手游买量规模占买量大盘13.34%，买量规模排名中重度手游第一，在为优质产品导入更多流量方面有极大优势。
传奇类手游自页游时代兴起的买量模式延续至今，已经走通了通过买量获取用户拉动营收的营销路线。根据DataEye数据研究院统计，2022年上半年，传奇类手游的买量规模占买量大盘的13.34%，在重度手游中排名第一，远超其他类型的手游。传奇类手游的买量效果也较为稳定，虽然2022年上半年有小幅下跌，但仍然保持在较高水平。传奇类手游的买量特征主要体现在以下几个方面：
- 传奇类手游的投放产品数占比中，角色扮演、休闲益智、卡牌位于前三甲，其中角色扮演占比最高，达到40.3%。这说明传奇类手游主要以角色扮演为主导，同时也涉及到其他类型的混合玩法，以满足不同用户的需求和喜好。
- 传奇类手游的投放产品题材占比中，现代、传奇和仙侠是投放产品数量最多的三大题材，其中现代题材占比近36.1%，稳居第一位。这说明传奇类手游在保持传统题材的基础上，也不断创新和拓展新的题材，以适应市场变化和用户口味。
- 传奇类手游的投放渠道占比中，腾讯广告和巨量引擎是最主要的两大流量平台，分别占比38.9%和37.4%，其次是百度信息流、快手和网易易效。这说明传奇类手游在选择流量平台时，更倾向于选择覆盖面广、用户质量高、投放效果好的平台，以提高投放效率和转化率。
三、传奇类手游年轻用户大幅增长，传奇类手游仍有巨大发展空间。
根据DataEye数据研究院对传奇类手游用户画像的分析，可以发现以下几个特点：
- 传奇类手游用户性别分布呈现男性用户占绝对优势的局面，男性用户占比高达86.5%，女性用户仅占13.5%。这说明传奇类手游更受男性用户的青睐，其玩法和风格更符合男性用户的审美和心理。
- 传奇类手游用户年龄分布呈现出两极分化的趋势，18岁以下和36岁以上的用户占比较低，而19-35岁的用户占比较高，其中25-30岁的用户占比最高，达到28.7%。这说明传奇类手游主要吸引了80后和90后的用户群体，这部分用户具有较强的消费能力和付费意愿，也是传奇类手游的核心用户群体。
-传奇类手游用户地域分布呈现出一二线城市为主的格局，一线城市用户占比24.1%，二线城市用户占比32.9%，三线及以下城市用户占比43%。这说明传奇类手游更受发达地区用户的欢迎，这部分用户具有较高的生活水平和文化素养，也更容易接受新鲜和创新的游戏内容。
- 传奇类手游用户设备分布呈现出中高端机型为主的趋势，占比超过50%的机型包括华为、OPPO、vivo、小米、荣耀、苹果等，其中苹果用户占比最高，达到18.7%。这说明传奇类手游对设备的性能要求较高，需要较好的画面和流畅度，同时也反映了传奇类手游用户的消费水平和品味。
从传奇类手游用户画像的分析中可以看出，传奇类手游已经不再是传统意义上的“老年游戏”，而是逐渐吸引了更多的年轻用户，尤其是80后和90后的用户。这部分用户是传奇类手游的忠实拥趸，也是传奇类手游的潜在付费用户。随着95后、00后等Z世代用户的成长和崛起，传奇类手游也需要不断创新和改进，以适应这部分用户的需求和喜好，从而实现更广泛和更持久的发展。
四、盛趣游戏开启“净网行动”，传奇IP版权纠纷厘清将为传奇类手游创造更好的发展环境，未来将有更多游戏厂商推陈出新、加大投入。
传奇IP作为中国网络游戏史上最具影响力和价值的IP之一，其版权问题一直是困扰行业发展的重大难题。由于历史原因，传奇IP在国内外存在多个版本和授权方，导致了市场上大量的山寨、盗版、侵权等现象，不仅损害了正版IP的权益，也影响了玩家的体验和信任。为了维护传奇IP的版权和声誉，盛趣游戏作为《热血传奇》全球独家版权方，在2022年开启了“净网行动”，通过法律诉讼、行政投诉、平台下架等方式，对侵犯《热血传奇》版权的产品进行打击和清理。据不完全统计，截至2022年6月底，“净网行动”已经成功下架了近200款侵权产品，并取得了多起诉讼胜诉。
“净网行动”的开展，不仅为《热血传奇》正版产品保驾护航，也为整个传奇类手游市场创造了更加规范和良性的竞争环境。在版权问题得到厘清和解决后，传奇类手游将迎来新一轮的发展机遇，更多优质的产品将会涌现出来，满足玩家们对于精品化、多元化、创新化的需求。目前，市场上已形成了以三七互娱、恺英网络、腾讯/盛趣游戏、中手游为代表的五大巨头合作抱团共同掘金传奇类手游市场的态势。这些游戏厂商不仅拥有传奇IP的正版授权，也拥有强大的研发和运营能力，为传奇类手游带来了更多的品质和创新。同时，也有更多的游戏厂商加入到传奇类手游的研发和发行中，为传奇类手游市场注入了新的活力和竞争力。
五、游戏行业精品化趋势下，传奇类手游品质升级已经是大势所趋，游戏厂商将投入更多到产品研发上。
随着移动游戏市场的不断成熟和饱和，玩家们对于游戏产品的要求和期待也越来越高，单一、粗糙、雷同的产品已经无法满足玩家们的需求，精品化、差异化、创新化的产品才能赢得玩家们的青睐。因此，游戏行业正面临着从量变到质变的转型升级，游戏厂商也需要加大对产品研发的投入和重视，提升产品品质和玩家体验。传奇类手游作为移动游戏市场中的重要品类，也面临着同样的挑战和机遇。在传统传奇玩法的基础上，传奇类手游需要不断创新和改进，以适应市场变化和用户口味。以下是一些典型的传奇类手游产品案例，展示了传奇类手游在品质升级方面所做出的努力和成果。
- 《一刀传世》，由三七互娱旗下工作室极光网络自主研发，于2018年底上线，其最大的创新点就是推出了分身玩法。分身玩法是指玩家可以在同一个账号下创建多个角色，并同时操控这些角色进行冒险、战斗、交易等活动。这种玩法打破了传统传奇类手游的单一角色设定，为玩家提供了更多元和自由的选择，也增加了游戏的趣味性和挑战性。在前期高投入下，《一刀传世》在上架半年内基本处于iOS畅销榜前20名，最好成绩为iOS畅销榜第3。去年下半年开始，《一刀传世》也逐步过渡到利润释放期，月流水突破亿元大关。
- 《传奇世界之雷霆霸业》，由中手游旗下全资子公司北京文脉互动研发，于2018年上线。为实现在传奇品类中突围，《雷霆霸业》基于其MMOARPG游戏研发经验，在传统传奇玩法中做出了差异化内容。例如，在画面方面，《雷霆霸业》采用了全3D渲染技术，打造了高清细腻的画面效果；在玩法方面，《雷霆霸业》增加了跨服竞技、公会争霸、跨服BOSS等多种PVP玩法，提升了玩家之间的互动和竞争；在内容方面，《雷霆霸业》丰富了游戏的剧情和角色，打造了独特的世界观和人设。在2019年上半年，《雷霆霸业》贡献了7.72亿元的营业收入，在总营收占比高达50.49%，自游戏上线以来，《雷霆霸业》月流水峰值超过2亿，平均每月活跃用户接近200万，同时拥有稳定的长线留存，成为了2019年中手游产品阵列中的爆款产品之一。
- 《蓝月传奇》，由恺英网络旗下控股子公司浙江盛和研发，于2019年上线。《蓝月传奇》是“明星代言+病毒式洗脑广告”打法的开创者，通过邀请吴亦凡、杨幂等明星代言，并制作了“蓝月传奇，你值得拥有”等广为流传的广告语，成功吸引了大量的用户关注和下载。《蓝月传奇》在之前页游的基础上进行了一系列升级。最直观的感受就是画面变得更加清晰了，战斗技能更加华丽了。玩法上最大的特色就是“高爆率快节奏”，游戏内置攻击速度设定为原版5倍。渠道上，《蓝月传奇》获得腾讯独立代理之后，稳居应用宝“传奇”游戏畅销榜第一。
以上是一些典型的传奇类手游产品案例，从中可以看出，传奇类手游在品质升级方面主要体现在以下几个方面：
- 在画面方面，传奇类手游逐渐摒弃了过时的2D或2.5D画面，转向了更加精致和逼真的3D画面，提升了视觉效果和美感。
- 在玩法方面，传奇类手游不断创新和拓展新的玩法，增加了跨服、公会、竞技等多种PVP玩法，提高了互动性和趣味性。
- 在内容方面，传奇类手游丰富了游戏的剧情和角色，打造了独特的世界观和人设，增加了沉浸感和代入感。
- 在营销方面，传奇类手游利用明星代言、病毒式广告、社交媒体等多种方式进行推广，提高了知名度和口碑。
总之，传奇类手游市场经过20多年的发展，已经形成了一个庞大而稳定的用户群体和市场规模。在版权问题得到厘清和解决后，传奇类手游市场将迎来新一轮的发展机遇，更多优质的产品将会涌现出来，满足玩家们对于精品化、多元化、创新化的需求。同时，在移动游戏市场竞争日趋激烈的背景下，传奇类手游也需要不断提升产品品质和玩家体验，以适应市场变化和用户口味，从而实现更广泛和更持久的发展。传奇类手游市场仍有巨大的发展空间和潜力，值得游戏厂商和投资者的关注和重视。